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任峻IT和物流支撐蘇寧新模式

新聞來源http://new基隆仁愛土地貸款s.hexun.com/2013-09-18/158113087.html

蘇寧轉型做互聯網企業,對後臺建設有著非常清晰的定位,“它必須有零售的特點,同時要有互聯網的技術,建立起對多方服務的能力”。基於此定位,蘇寧的業務架構被劃分為三方面:入口、產品、支撐層面,即IT、物流和資金。“物流是支撐我們整個模式最核心的東西,我們會在2015年完成物流的整個框架。”蘇寧雲商(002024,股吧)高級副總裁任峻預計,隨著物流框架的明朗,2015年蘇寧易購將展現出其完整佈局。打通入口鏈條蘇寧做互聯網企業有三個核心問題:第一個,O2O線上線下平臺;第二個,開放平臺;第三個,積極利用互聯網、雲計算各種各樣新的技術。基於對蘇寧互聯網企業的定位,蘇寧的具體業務架構也被劃分得很清晰:“第一是如何獲得客戶。”任峻介紹,傳統開店模式是卡入口,現在依然如此。“從某種意義上來講,蘇寧打造的是屬於零售服務領域的特色入口,這個不是說我們通過瀏覽器或者通過應用開放平臺能夠轉化過來的,它很難轉化過來,所以它有不同的特點。打造一個線上線下融合、利用互聯網技術進行多屏互動的入口,這是蘇寧的特點。”在App Store或者安卓市場裡下載一個購物客戶端遠遠不夠,蘇寧在入口層面要考量如何利用技術把門店開到離消費者更近的地區。任峻說:“從實體門店到移動互聯網、到傢庭互聯網,蘇寧要把這條線打通。”用產品消化流量在有瞭廣闊的入口後,如何消化獲得的流量,是開放平臺接下來必須要考慮的。“變現流量一定還是用產品。”任峻表示,電器本身有一定的局限性,它決定瞭購買頻率、變現能力和轉化能力。蘇寧在“超電器化”上是堅決的,從電器到其他實體產品;從實體產品到數字內容產品,再到更多的服務產品。在整個產品線上,實體產品、數字內容產品、服務產品,這三大領域是蘇寧主攻的實體產品線。任峻表示,蘇寧的客群特點是年齡偏大並且男性用戶相對多,而並購紅孩子後可以積累女性用戶,延伸蘇寧的品牌定位和內涵,提高購物的頻率。任峻表示,“百貨和食品是接下來要發展的方向。一個是通過開放平臺,重點會發展百貨產品或者其他的長尾的傢居日用產品。這方面必須要擁有足夠多的品牌SKU才能吸引消費者購買的意願。蘇寧還要著手的是更廣闊的客戶群體和更短的購物頻率的產品,那就是食品和日用品,就是我們講的超市類的產品”。培育核心能力層“IT、物流和資金是蘇寧互聯網轉型的重要支撐層面,也是我們的核心能力層。”任峻解釋,目前蘇寧在全國已經擁有4000人的技術團隊,2015年技術團隊人員數量將超過1萬,同時蘇寧已經在南京和北京建立瞭研發基地,下一步會在上海和杭州再建兩大研發中心。“今年底,蘇寧在美國矽谷的研究院將正式投入運行。”任峻自信地表示,蘇寧還在全國各網絡骨幹節點建立瞭雲數據中心,這些資源都將向商戶提供,依托這些資源蘇寧將向商戶提供雲計算、雲儲存、雲運用等。任峻透露,“上述三個層面上可能都會面臨收購,IT技術方面有可能會收購;在物流上總體以蘇寧投資為主,在終端的配送上,有可能跟一些區域性的公司合作;在金融上我覺得更有可能有收購層面的動作”。但是,蘇寧並非完全依賴收購來實現戰略。“首先蘇寧還要建立起自己內部的體系,要依托於自己,不能所有的東西都依靠外部。”任峻認為,“蘇寧易購在2015年實現完整佈局後,也就是形成自己內部完整的運作體系以及對消費者能夠形成蘇寧的完整框架和體系,蘇寧的核心競爭能力會全面展現”。試點供應鏈金融7月初,國務院辦公廳下發《關於金融支持經濟結構調整和轉型升級的指導意見》,提到“嘗試由民間資本發起設立自擔風險的民營銀行”;9月初,國傢工商總局企業名稱核準公告中正式出現瞭“蘇寧銀行”。一時間,蘇寧這傢傳統的零售企業在金融方面的戰略浮出水面,引起外界高度關註。對此,任峻透露,供應鏈金融的產品已經在試點做,每個月都有交易量,主要是面向供應商,接著會向商戶提供相關的金融服務,估計今年發貸總量可達到三四十億元。針對消費者層面的金融服務,任峻透露,今年四季度會推虛擬信用卡,可能還會有微支付。在供應商和商戶之外,個人用戶也是蘇寧不會放棄的。“個人用戶在基金、支付、銷售方面肯定是得做的,我們的基金支付的產品應該是比支付寶的餘額寶還有吸引力。”據悉,蘇寧的金融牌照上有第三方支付、小貸、保理、保險(放心保)的兼業代理等,這基本上覆蓋瞭消費者和供應商的金融需求。“下半年,我們將在蘇寧自有支付工具易付寶上不斷推出新的金融服務產品。”任峻表示。北京商報記者 邵藍潔/文 王悅/攝任峻今年2月蘇寧雲商調整架構後,任峻擔任蘇寧雲商集團高級副總裁、電子商務經營總部執行總裁,分管蘇寧集團後臺信息化以及財務和上市公司,蘇寧快速推進的金融服務也由任峻主抓。在蘇寧集團內部,任峻的超強記憶力是公開的秘密。他對數字超級敏感。大事記·物流後臺2010年2月蘇寧易購正式上線,打造國內第一的電子商務網購平臺2012年4月蘇寧首個自動化倉庫正式上線運行4月23日蘇寧易購總部基地奠基儀式在集團總部隆重舉行6月18日蘇寧易購主動向京東等挑起價格戰,迅速上位8月15日京東向蘇寧大傢電產品發起挑戰,最終被政府部門叫停9月蘇寧出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司2013年8月蘇寧銀行業務曝光9月蘇寧銀行獲國傢工商總局企業名稱核準年底蘇寧在美國矽谷的研究院正式投入運行2015年物流框架完成面對面北京商報:互聯網特別講究強調用戶體驗,蘇寧向互聯網全面轉型後,用戶體驗方面是怎樣管理的?任峻:原來蘇寧的用戶體驗中心是跟IT、運營、產品差不多的這樣一個體系,今年我們把用戶體驗中心上升到一個集團層面,目前是我自己主要負責。蘇寧未來要做互聯網,所有的工作都要從客戶出發。一個最根本的變化,是考核的變化。北京商報:考核有什麼變化?任峻:原來北京蘇寧為瞭線上線下不互相影響,我們將門店銷售員推銷的網上商品計入該銷售員的業績,這樣考核問題基本解決瞭。考核變化以後,北京蘇寧今年的銷售額就要考量有多少用戶、有多少會員、會員的轉化率怎樣、客單價是什麼樣子。當然要完成這樣的一個結果,比如我有1000萬會員,一年購買三次,每次購物是500塊錢。北京商報:金融問題最核心的就是風控,蘇寧如何把控?任峻:在這之前一年的時間我都在做風控。風控的團隊是我主管的最重要團隊,我交流最多的也是風控體系,但是我想做的時候還是會謹慎的。蘇寧的目標不是跟銀行搶生意,蘇寧的主要業務是圍繞用戶需求。我覺得,除瞭以產品、價格服務用戶,蘇寧的信用也是需要的。北京商報:蘇寧在金融方面的業務下一步有怎樣的規劃?我們知道,蘇寧銀行名稱剛剛獲工商總局核準。任峻:蘇寧銀行獲工商總局核準,意味著蘇寧銀行申報工作向前邁進瞭一步。在金融業務方面,今年10月蘇寧融資的服務會向供應商開放,我們會選擇一些優秀的供應商進行合作。另外,我們目前和國內的主流基金也展開瞭合作。北京商報:開放平臺需要有強大的技術支撐,蘇寧作為一傢傳統的零售企業,在這方面準備好瞭嗎?任峻:開放平臺作為蘇寧互聯網轉型重要的標志,一定是需要有強大的IT支撐的。目前我們在全國已經擁有4000人的技術團隊,2015年我們技術團隊人員數量將超過1萬。同時,我們已經在南京和北京建立瞭研發基地,下一步我們會在上海和杭州再建兩大研發中心。值得一提的是,今年底蘇寧在美國矽谷的研究院將正式投入運行。依托這些資源,我們可向商戶提供雲計算、雲儲存、雲運用等。

內容來自hexun新聞

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